2023, direkt nach Wimbledon, schrieb ich einen Artikel, in dem ich die Frage stellte, ob es für Rolex ein Leben im Tennis geben würde, nachdem Roger Federer den Sport als aktiver Spieler verlassen hatte. Während des Wimbledon in diesem Jahr erhielt der Schweizer Maestro einen einzigartigen Empfang vom englischen Publikum. Dies zeigte den Respekt und die Dankbarkeit der Menschen für Federer als Tennisspieler und Mensch. Rolex hatte bereits eine neue Generation von Tennisstars aufgestellt. Jetzt, achtzehn Monate nach diesem Artikel, hat sich replica Rolex‘ Einfluss auf den Tennissport nur noch verstärkt. Es ist interessant herauszufinden, wie die Marke das geschafft hat.
Der Titel des Artikels aus dem Jahr 2023 könnte angedeutet haben, dass es möglich ist, dass Rolex nach Federers Rücktritt kein Leben im Tennis haben würde. Aber wir wussten immer, dass dies nicht die Frage war, da die Marke bereits Verträge mit Jannik Sinner und Carlos Alcaraz, unter anderen Spielern, hatte. Es war nicht schwer zu erkennen, dass diese beiden jungen Spieler den Sport in Zukunft dominieren würden. Der Artikel konzentrierte sich mehr auf die Brillanz von Federer als Markenbotschafter als auf die Frage, ob Rolex eine Zukunft im Tennis hat. Der kulturelle Einfluss eines Spielers wie Federer ist einzigartig und wirkt sich sicherlich auf die Marken aus, die er unterstützt. Wie sich jedoch herausstellt, endete sein Einfluss auf den Sport in Verbindung mit Rolex möglicherweise nicht mit seinem Ausscheiden aus der Arena. Es ist Zeit, mehr darüber herauszufinden.
Formel 1 ist raus; Fokus auf andere Bereiche
Letztes Jahr erhielten wir die große Neuigkeit, dass Rolex nicht der offizielle Zeitnehmer der Formel 1 bleiben würde. Anfang dieser Woche berichtete ich über die Rückkehr von TAG Heuer, um diese Rolle im Jahr 2025 zu übernehmen. Es scheint, dass die Marke sowohl in Bezug auf die Mentalität als auch auf das Produktangebot gut zum Sport passt. Gleichzeitig hat The Crown seine Sichtbarkeit in verschiedenen Bereichen erweitert. Rolex kündigte für 2024 eine Reihe neuer Markenbotschafter in den Bereichen Sport und Kunst an. Es war eine ziemlich beeindruckende Liste mit Personen aus den Bereichen Film, klassische Musik, Golf, Segeln, Pferdesport und Tennis. Da heute die Australian Open in Melbourne beginnen, schauen wir uns die neuesten Ergänzungen zu Rolex‘ Liste von Tennisspielern an.
Die beiden neuesten Rolex-Botschafter – oder Testimonees, wie die Marke sie nennt – im Herrentennis sind junge Spieler, die sich auf der ATP-Tour einen Namen machen. Der erste ist der 22-jährige Amerikaner Ben Shelton, der dank seines kraftvollen Spiels Anerkennung gefunden hat. Derzeit ist er auf Platz 21 der Weltrangliste.
Der zweite Spieler, der der umfangreichen Liste der von The Crown gesponserten Spieler hinzugefügt wurde, ist der 18-jährige brasilianische Nachwuchsstar João Fonseca. Vor den Australian Open war er auf Platz 113 der Weltrangliste. Aber Fonseca kämpfte sich durch die Qualifikation und wird in Melbourne sein Debüt im Hauptfeld eines Grand Slam geben. Schließlich hat die Marke auch die griechische Spielerin Maria Sakkari zu ihren Botschaftern hinzugefügt. Die ehemalige Nummer 3 der Welt hat das Potenzial, große Turniere im Damentennis zu gewinnen.
Der große Einfluss von Rolex auf den Tennissport
Wenn wir uns auf die beiden neuen männlichen Nachwuchsspieler konzentrieren, macht es Sinn, dass Rolex sie in seine Liste der Botschafter aufgenommen hat. Shelton wird voraussichtlich in diesem Jahr in die Top 10 vorstoßen. Im August letzten Jahres war er bereits die Nummer 13 der Weltrangliste. Wenn er eine konstante Saison spielen kann, wird er Ende des Jahres zweifellos zu den besten 10 Spielern gehören. Für Fonseca wird das kommende Jahr interessant. Wenn er bei den Australian Open gut spielt, wird er in der Lage sein, in dieser Saison an allen großen Turnieren teilzunehmen, die ebenfalls von der Genfer Marke gesponsert werden.
Wie ich im oben genannten Artikel erklärt habe, ist Rolex der Zeitnehmer der vier Grand-Slam-Turniere. Darüber hinaus ist das Unternehmen mit neun ATP-Masters-1000-Events verbunden und ist Titelsponsor von drei davon – dem Rolex Monte-Carlo Masters, dem Rolex Shanghai Masters und dem Rolex Paris Masters. Wenn man den Davis Cup, den Laver Cup, die WTA Finals, die ATP Finals und die Next Gen ATP Finals hinzuzählt, wird klar, dass Rolex im Tennis allgegenwärtig ist. Die Verbindungen der Marke zum Sport reichen bis ins Jahr 1978 zurück, es handelt sich also um eine langjährige Partnerschaft, die vor allem während der Grand-Slam-Turniere für ein breites Publikum sichtbar wird.
Der Einfluss von Alcaraz und Sinner
Letztes Jahr demonstrierten Jannik Sinner und Carlos Alcaraz ihre Dominanz, indem sie alle vier Grand-Slam-Turniere gewannen. Das ist zwar eine bemerkenswerte Leistung, überraschte Tennisexperten jedoch nicht, da die beiden vor einigen Jahren die vielversprechendsten Newcomer waren. Ich hatte das Vergnügen, Sinner 2020 bei seinem Debüt in Rotterdam zuzusehen, und es war so leicht zu erkennen, dass er ein Starspieler werden würde. In diesem Jahr sind die Erwartungen dieselben, wenn es beiden Spielern gelingt, gesund und verletzungsfrei zu bleiben. Indem Rolex sie zu Markenbotschaftern machte, machte es einen klugen Schachzug, da ihr Einfluss im Tennis bereits spürbar ist.
Beide Spieler scheinen auf und neben dem Platz eine großartige Einstellung zu haben und inspirieren eine neue Generation junger Tennisfans. Es ist wahrscheinlich, dass sie in den nächsten zehn Jahren oder so einen nachhaltigen Einfluss auf das Spiel haben werden, wovon Rolex stark profitieren wird. Mit Shelton und Fonseca fügt Rolex zwei weitere junge Namen hinzu, die möglicherweise auch weltweit großen Einfluss haben. Sie schließen sich einer großen Gruppe junger Spieler an, die man nach jedem Spiel ihre Rolex-Uhren ans Handgelenk legen sieht. Wenn man sich nur die Spieler ansieht, die das tun, wird man schnell erkennen, dass das nichts weniger als beeindruckend ist.
Ein fester Griff im Herren- und Damentennis
Zu den weiteren jungen Spielern neben Alcaraz, Sinner, Shelton und Fonseca gehören Holger Rune und Lorenzo Musetti. Und die Marke unterstützt auch weibliche Stars wie Iga Swiatek, Qinwen Zheng und Coco Gauff. Die Taktik, junge Spieler zu verpflichten, ist sinnvoll, da die jüngere Generation schnell zur dominierenden Kraft im Tennis geworden ist. Aber damit endet es nicht. Mit Jannik Sinner, Carlos Alcaraz und Taylor Fritz sponserte Rolex drei der fünf besten Spieler der Welt. Der ehemalige Rolex-Botschafter Alexander Zverev wechselte zu Jacob & Co., während Stefanos Tsitsipas im Jahr 2025 noch nicht mit einer Rolex gesehen wurde, was darauf hindeutet, dass die Marke ihn fallen gelassen hat.
Dies passt zur Strategie, die jüngeren Spieler auszuwählen, um am Ende die wahren Stars des Spiels zu haben. Obwohl die Marke seit 1978 Teil des Tennis ist, war ihr Griff um den Sport noch nie so fest. Und da eine junge Generation von Superstars des Sports verpflichtet wird, kann man mit Sicherheit davon ausgehen, dass dieser Status noch eine Weile erhalten bleibt. Einen großen Anteil an dieser Strategie und diesem Erfolg hat zweifellos die Rolle von Arnaud Boetsch, Rolex‘ globalem Kommunikations- und Imagedirektor. Der Franzose ist selbst ehemaliger Profi-Tennisspieler und kennt sich in der Tenniswelt aus.
Die unsichtbare Hand des Schweizer Maestros?
Auch ohne Roger Federer hat Rolex seinen Namen im Tennis gekonnt gefestigt. Doch bevor wir uns ganz vom Schweizer Superstar verabschieden, ist sein Einfluss vielleicht noch immer spürbar. Wie einige von Ihnen vielleicht wissen, hat Federer im Laufe der Zeit einige clevere Geschäftsentscheidungen getroffen. Eine davon war die Übernahme eines 3-prozentigen Anteils an der Schweizer Schuhmarke On Running. Aber vielleicht ist es mittlerweile besser, On als Sportbekleidungsunternehmen zu bezeichnen. Während sich die aktuelle Kollektion noch stark auf Schuhe konzentriert, bietet die Marke auch Bekleidung und Accessoires an. On hat sich auch aktiv darum bemüht, seinen Namen im Tennis bekannt zu machen. Wie kann man das machen? Wie wäre es, die aufstrebenden Stars des Spiels unter Vertrag zu nehmen?
Ein Blick auf die Liste der von On unterstützten Tennisspieler zeigt eine Mischung aus talentierten Nachwuchsspielern und jungen Stars der Profi-Tour. Die berühmteste ist ohne Zweifel die mehrfache Grand-Slam-Gewinnerin Iga Swiatek. Die polnische Tennisspielerin hat bereits fünf Grand-Slam-Titel auf ihrem Konto und es wird erwartet, dass noch viele weitere hinzukommen. Sie finden auch die Namen von Ben Shelton und João Fonseca auf der Herrenseite. Ja, diese beiden Spieler haben letztes Jahr ebenfalls bei Rolex unterschrieben.
Abschließende Gedanken zu Rolex im Tennis im Jahr 2025
Man könnte leicht glauben, dass Federer die Türen bei Rolex geöffnet hat und zu Arnaud Boetschs Büro führt. Das ist vielleicht nicht einmal so überraschend. Aber es ist schön zu denken, dass Federers Spielertage zwar vorbei sein mögen, sein Engagement im Sport jedoch noch lange nicht vorbei ist. Die Tatsache, dass der Schweizer Maestro immer noch über den Tennissport wacht, ist ein guter Grund für ein beruhigendes Lächeln, bevor die lange Saison morgen in Melbourne beginnt. Es werden großartige zwei Wochen, in denen wir Uhren an den Handgelenken der weltbesten Tennisspieler entdecken werden.